帶來怎樣的價值?北京越野BJ60設計解讀

  糾錯  2022/7/8 8:43:00  糾錯 推薦指數: ★★★★   加入收藏

剛發布不久的BJ60可以說是北京越野的里程碑式新車,它代表著“北京越野”這個品牌的設計,進入新的時代,而上一次是BJ40。這款中大型硬派SUV的設計工作,到底能為用戶們帶來怎樣的價值?大衛美學,講述設計價值幾何。

本期《大衛美學》應北京越野的獨家邀請,在北京汽車研究總院的評審大廳,與BJ60設計團隊各主要設計負責人聊了聊新車的設計。

什么樣的造型設計能承擔“北京”二字的重量

北京汽車研究總院設計中心負責的當然不止北京越野一個品牌,工作涉及整個北汽集團眾多車型,但面對BJ60這樣一款重量級的全新車型,從高層到設計研發團隊都保持了相當的慎重。

BJ60項目從2019開始,2022年6月發布。在中國品牌設計研發超快節奏內卷加劇的大背景下,BJ60這樣的設計研發周期,毫無疑問意味著更多的投入。對于各層級的設計者,既面臨更有挑戰的工作,也承擔著更大的壓力。

單偉帶領的設計團隊所面臨的壓力,或許堪比央視春晚導演組。畢竟哪怕不了解車的人,只要不是“九漏魚”或沒看過新聞聯播,對于能夠把“北京”二字作為品牌標志的,多少都會意識到其地位不凡。那么什么樣的設計理念,才能準確表達出廣大人民對于“北京”二字的理解?最終他們梳理出的“北京”印象:傳承、穩重、現代。

基于這樣的感性認知出發,設計團隊提出了北京越野設計理念3.0——“情感硬核”,硬核應體現越野車的陽剛與可信賴感,情感則要體現更多溫暖舒適。

家族族語言最重要的核心特征,最終也就有了方向——經典傳承的五孔格柵,更加醒目和優化過的五孔格柵。

五孔格柵的每個矩形也有講究。矩形元素來自北京城的經典特征——城門樓,取正陽門箭樓的射擊孔造型。圓角矩形,給人以硬朗而不失溫度的觀感,同時符合“情感硬核”設計語言和BJ60的“家·玩”產品定位。

至于為何是五個孔,則源于傳統文化。在中國傳統文化中,我們常說“九”為數之極,而“五”是最為中正平衡的數字,代表著平衡、穩固、可靠的意向。

當下汽車設計整體趨勢偏向于夸張,或越來越大的大嘴格柵、或造型奇異的大燈,總之以更奪目的造型給予消費者更強的刺激,以期在眾多競爭者中脫穎而出。然而BJ60的整體造型,并未跟隨這股夸張風潮。

成為越野車用戶 發現藏起來的狂野與溫柔

BJ60定位“家·玩”,并設計出這樣一套造型風格,是在立項之初進行市場調研時對目標用戶的深入分析。BJ60的定位比BJ40高,目標用戶是喜歡越野,并且愿意帶著家人一起去玩越野的人,活動半徑較大,當然也會有長途自駕的需求。

常年混跡于越野群體,這樣的經歷使邱旭對于越野用戶非常了解,他熟悉越野人的喜好與潛在需求,有很多超出市場調研的洞察。

經銷商報價
聯系我們

Copyright © 2007-2011 qc188.com All Rights Reserved 汽車江湖網 版權所有
汽車江湖網 qc188.com 版權所有 京ICP備09012782號
野花在线观看免费完整版中文_最近在线更新中文字幕3_日本一卡二卡3卡4卡_漂亮人妻被同事疯狂玩弄